馬拉松是一項兼具專業(yè)度和大眾屬性的體育賽事，今年以來，一場場萬峰林馬拉松賽事火爆出圈，吸引了世界各地數(shù)以萬計的馬拉松愛好者爭相奔赴，興義市正在以“辦好一次賽”的方式，充分發(fā)揮馬拉松賽事的溢出效應(yīng)“搞活一座城”，塑造“康養(yǎng)勝地、人文興義”活力與魅力兼具的城市形象。

　　今年以來，萬峰林馬拉松系列賽事因賽道巧妙地將陽光谷旅游度假區(qū)和萬峰林景區(qū)兩個國家4A級旅游景區(qū)緊密相連，沿途的風光旖旎，民族文化氛圍濃厚，火爆出圈。

　　在興義，每個月總有一兩場馬拉松賽事以及若干主題路跑活動，在吸引眾多國內(nèi)外頂尖跑者參與的同時，推介城市發(fā)展成果，展示城市IP。

　　浙江選手竺偉說：“這是我跑過最美的賽道，一路的風景都很好，貴州這邊的人民非常熱情，我也希望以后廣大的跑友可以來到興義，來這里欣賞美景，來這里旅游，為我們的興義打call。”

　　一場馬拉松，既是體育“競技”的展現(xiàn)，也是推動“經(jīng)濟”發(fā)展的引擎，蘊含著巨大的商業(yè)潛力。馬拉松賽事吸引了大量的“流量”，為興義市帶來了顯著的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“資金流”。賽事期間，興義市的酒店入住率、餐飲業(yè)營業(yè)額、旅游業(yè)收入等均實現(xiàn)了大幅增長。

　　富康國際酒店總經(jīng)理助理王昌穎說：“我們的客源也有非常大的一個增加，只是咱們酒店對于馬拉松這個項目的一個接待，從今年來講都已經(jīng)接待了3000名以上的客人。”

　　在各大官方認證的馬拉松賽事中，省外路跑愛好者的參與比例已赫然超過50%，彰顯了馬拉松運動跨越地域界限的廣泛吸引力和蓬勃活力。

　　此外，在不同主題的馬拉松賽事中均設(shè)有美食體驗區(qū)、農(nóng)副產(chǎn)品展銷區(qū)、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，并組織部分商家為運動員提供代金券、打折券等優(yōu)惠，讓各地健兒不僅品嘗到興義美食，還能將“興義好物”帶回家。

　　上海選手黃楚原說：“跑完之后，然后去買一點上海那邊買不到的菜，我就帶回去。”

　　優(yōu)美的自然風光、豐富的文化內(nèi)涵和多彩的體育賽事，讓這座城市更具魅力和活力，吸引了許多運動愛好者因一場賽事而愛上一座城。

　　北京定居興義市民張剛應(yīng)說：“我是2018年在這兒買的房子，這個地方適合四季在這兒常住，我的一個朋友，那天跑完馬拉松之后，他就決定在這兒買房了。”

　　貴州景地聯(lián)合置業(yè)有限公司營銷總監(jiān)向升平表示：“我們這個小區(qū)總共1012套我們的純旅居產(chǎn)品，其中州外的購房人員要占已售的60%以上，省外的占比大概是在州外人員的占比上面大概在70%左右，主要還是以北京、上海、廣州、深圳這些地方的一些客戶為主。”

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2024年9月，省外人員在興義市購房占比為15.28%，其中不乏運動愛好者。

　　廣東定居興義市民夏艷說：“當時看到電視上有個福字(稻田)就想來看看，然后就來看看這個小區(qū)，就買了(房)。我們都盡量去帶孩子去參加(馬拉松)，我覺得這個跟他那個成長融合在一起，融合得還挺好的。”

　　2024年，興義市共舉辦馬拉松及路跑活動110場左右，其中全馬1場，半馬9場，吸引了國內(nèi)外11萬人參加活動。

　　興義市文體廣電旅游局黨組成員黃炎說：“接下來，我們將繼續(xù)謀劃好馬拉松和其他路跑活動，深化體育和旅游的融合程度，舉辦更多的賽事，吸引更多的游客到興義觀光旅游，將他們留在興義，住在興義，吃在興義，最終實現(xiàn)以體育賽事促進興義的旅游經(jīng)濟發(fā)展。”

　　來源：興義市融媒體中心 作者：王霞 代仙羚 張懿 田芳圓 陸全江